French Abroad , Lancement de marque lifestyle
Une marque de style de vie née de l'expérience d'un expatrié français avait besoin d'une identité visuelle à la fois premium et personnelle. Nous avons construit l'ensemble du système à partir de zéro.
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9 photosÉtude de cas
French Abroad est une marque de vêtements lifestyle pour la communauté des Français expatriés. Le fondateur avait besoin d'un système visuel complet pour passer du concept au marché.
Le brief
La campagne inaugurale de French Abroad : film hero, photos éditoriales, e-commerce et social, raffinée sans perdre la chaleur du récit expatrié.
Le défi
- Aucun actif visuel existant, chaque élément de l'identité visuelle de la marque a dû être créé à partir de zéro.
- La marque se situe entre le streetwear et le lifestyle, un fossé gênant que la plupart des campagnes résolvent en choisissant par défaut d'un côté.
- Le casting de talents devait refléter la démographie spécifique des expatriés français sans tomber dans le cliché.
- Les films de héros, les photos éditoriales et les plans de commerce électronique devaient tous émerger d'une seule journée de production.
- Un contenu en coulisses était nécessaire parallèlement au tournage principal, ajoutant une couche de documentation à un calendrier déjà chargé.
- La cohérence colorimétrique des mouvements et des images fixes exigeait dès le départ un pipeline de qualité unifié.
L’approche
- Nous avons éloigné la stratégie visuelle d'une esthétique streetwear brute vers un ton lifestyle raffiné qui reflète le positionnement réel de la marque.
- Les repérages ont donné la priorité aux décors londoniens qui seraient cosmopolites sans exagérer les clichés visuels de la ville.
- Les séances de casting ciblaient de vrais profils au sein de la communauté des expatriés français, des visages que le public reconnaîtrait comme les siens.
- La capture double format s'est déroulée simultanément : une caméra en mouvement, une en images fixes, avec une configuration d'éclairage partagée pour garantir l'unité tonale.
- Un pipeline à auteur unique, depuis la pré-production jusqu'à la livraison finale, a éliminé les incohérences de transfert qui fragmentent la plupart des lancements de marques.
- La post-production a verrouillé l'étalonnage des couleurs très tôt, puis l'a appliqué de manière identique à chaque livrable avant qu'un élément ne quitte la suite de montage.
La réalisation
Un tournage serré et ordonné. Lieux, casting et garde-robe verrouillés en préprod. Le jour J, capture double format sur plusieurs sites londoniens, entre film hero et photo éditoriale.
Le résultat
Une bibliothèque clé en main : film hero, suite photo structurée pour l'éditorial et l'e-commerce, et BTS pour le social. Le fondateur a lancé avec une identité cohérente dès le premier jour.
Launching a new brand?
From first concept to final delivery, we build complete visual systems that let you go to market with authority. Let's talk about your launch.
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