branding2024London

Maison de joaillerie , Campagne patrimoine & beauté

Une créatrice de bijoux indépendante souhaitait que sa marque soit aux côtés des maisons de luxe et a choisi de se mettre elle-même et sa fille devant la caméra pour prouver que son héritage était réel.

Client

Jarlia By Jolina

Lieu

London

Année

2024

Founder and daughter wearing Jarlia By Jolina fine jewelry, photographed in studio with specialised lighting for dark skin tones and metallic highlights

6 photos

Étude de cas

Jarlia By Jolina est une marque indépendante de joaillerie fine fondée par une créatrice qui souhaitait que l'identité visuelle de sa marque reflète à la fois l'artisanat des pièces et l'histoire familiale qui les sous-tend. Plutôt que de choisir des modèles anonymes, elle a choisi de se présenter elle-même et sa fille, une déclaration générationnelle qui transforme la campagne en un récit sur le patrimoine, et pas seulement sur le produit.

Le brief

Créez une campagne de produits et de beauté de luxe pour Jarlia By Jolina qui positionne la marque aux côtés de maisons de joaillerie établies. La fondatrice et sa fille serviraient de sujets de campagne, exigeant des portraits de beauté mettant en valeur à la fois les bijoux et le récit générationnel. Tous les actifs nécessaires pour fonctionner dans les domaines de la publicité, du commerce électronique et des relations publiques.

Le défi

La haute joaillerie exige une précision absolue dans l'éclairage, les surfaces métalliques et les pierres réfractives punissent même les erreurs techniques mineures avec des reflets soufflés ou des reflets morts.
La campagne devait équilibrer simultanément deux disciplines photographiques : le portrait beauté et la photographie de produits, chacune avec des priorités techniques contradictoires.
Éclairer les tons chair foncés dans toute leur richesse tout en conservant les reflets spéculaires nets dont ont besoin les bijoux est l'un des problèmes techniques les plus difficiles de la photographie en studio.
Utiliser la fondatrice et sa fille à la place de modèles professionnels signifiait travailler avec des sujets peu familiers avec la précision soutenue qu'exige une séance beauté.
Le récit patrimonial devait paraître organique et non mis en scène, deux générations dans le cadre peuvent facilement être lues comme une décision de casting plutôt que comme une véritable histoire de famille.
Chaque image devait répondre aux normes de retouche de luxe tout en préservant la texture naturelle de la peau ; la frontière entre le poli et le plastique est étroite.

L’approche

L'éclairage a été construit en deux couches : une plate-forme de base spécialement adaptée à la luminosité des tons chair foncés, puis un système spéculaire secondaire ajouté sur le dessus pour capter les surfaces métalliques et réfractives des bijoux.
La dynamique mère-fille était dirigée par des gestes partagés et une interaction naturelle plutôt que par une symétrie posée, laissant émerger le récit patrimonial sans le forcer.
Les gros plans des produits ont été capturés lors de passes dédiées entre les configurations de portraits, en utilisant la même base d'éclairage pour maintenir la continuité visuelle entre les cadres de beauté et de produits.
Les retouches ont suivi un protocole strict : texture de peau préservée au niveau des pixels, uniformité des tons affinée grâce à la séparation des fréquences, reflets des bijoux accentués sans artefacts HDR.
La direction artistique faisait référence aux codes visuels des maisons de joaillerie établies, à l'espace négatif épuré, aux couleurs sobres, au regard direct, sans imiter aucune marque spécifique.
La suite complète a été classée selon une palette neutre et chaude qui flatte à la fois les tons chair et l'or/argent des bijoux, évitant ainsi la stérilité froide courante dans la photographie de produits.

La réalisation

Le tournage s'est déroulé entièrement dans un environnement de studio contrôlé, structuré autour de deux pistes parallèles : le portrait beauté et les gros plans de produits. Le système d'éclairage a été spécialement conçu, une touche chaleureuse conçue pour la luminosité de la peau foncée, avec des sources spéculaires secondaires positionnées pour capter les surfaces des bijoux sans se répandre dans la peau. Les séances de portraits alternaient entre compositions individuelles et en binôme, capturant la fondatrice et sa fille à la fois séparément et ensemble. Entre les configurations de portrait, le produit dédié transmet des pièces individuelles isolées à l'échelle macro. La post-production a appliqué des retouches de beauté haut de gamme, une séparation de fréquence pour la peau, un affûtage sélectif pour le métal et la pierre, tout en conservant une qualité chaleureuse unifiée dans toute la suite.

Le résultat

Jarlia By Jolina a reçu une bibliothèque visuelle de qualité éditoriale qui positionne la marque au niveau du luxe sur tous les points de contact : publicité, e-commerce et relations publiques. La décision de présenter la fondatrice et sa fille a donné à la campagne une authenticité que les castings de mannequins anonymes ne peuvent pas reproduire. Les téléspectateurs voient une véritable famille derrière les pièces, ce qui transforme l'héritage d'une revendication marketing en une vérité visible. La qualité technique de la retouche beauté et du rendu des bijoux a répondu aux attentes de la presse de luxe, conférant à la marque une crédibilité immédiate en matière de relations publiques.