Kazl , Campagne de lancement à Londres
Une marque streetwear française débarque à Londres, quatre modèles, une campagne, tous les atouts dont la marque avait besoin pour se lancer.
Média principal du projet
Galerie d’images du projet
2 photosÉtude de cas
Kazl est une marque française de streetwear qui a choisi Londres pour son lancement. Nous avons construit toute sa première identité visuelle — film, photo et social.
Le brief
Une campagne de lancement complète pour Kazl — vidéo et photo tournées dans Londres — pour alimenter l'e-commerce, le social et installer une autorité dès le premier jour.
Le défi
- Une marque inconnue qui se lance sur le marché du streetwear devait projeter la confiance et l'autorité visuelle d'une marque établie dès la première image.
- shooting dans des sites londoniens à fort trafic impliquait de travailler à proximité des piétons, des conditions météorologiques et des conditions imprévisibles tout en conservant une esthétique contrôlée.
- Quatre modèles aux styles distincts devaient ressembler à une campagne cohérente plutôt qu'à quatre shootings distincts assemblés ensemble.
- La vidéo et la photographie ont été capturées simultanément, exigeant une approche double format où aucune des disciplines ne compromettait l'autre.
- Le film de campagne devait être coupé sur une piste audio trap avec une synchronisation stricte, créant un rythme conçu pour être retenu sur les plateformes sociales.
- Chaque livrable, vidéo de héros, photos de commerce électronique, coupes sociales, devait émerger d'une seule production sans le budget pour des tournages séparés.
L’approche
- L'architecture urbaine de Londres a été traitée comme un décor plutôt que comme une toile de fond, avec des lieux repérés pour leur résonance culturelle et la façon dont ils encadreraient les vêtements dans leur contexte.
- Chaque modèle a été choisi pour un style personnel distinct, de sorte que la campagne se lit comme une démonstration de la gamme de la collection plutôt que comme un look unique répété quatre fois.
- La cinématographie est restée observationnelle et dynamique, la lumière disponible, le mouvement de la main, les rues réelles, gardant les images brutes sans perdre le contrôle visuel.
- La photographie s'est déroulée en parallèle avec la vidéo, capturant des images fixes franches et dirigées entre les prises et pendant les configurations pour maximiser la sortie de chaque emplacement.
- Le montage a été construit autour d'un morceau trap, avec des coupes synchronisées avec le rythme pour que le rythme soit natif des plateformes sur lesquelles le public streetwear passe réellement du temps.
- Tous les actifs ont été livrés sous la forme d'un système de lancement complet : une vidéo de héros pour le site Web, une photothèque pour le commerce électronique et un short YouTube pour la distribution sociale.
La réalisation
Plusieurs lieux à Londres en une seule fenêtre de production, quatre modèles aux personnalités distinctes. Caméra à l'épaule en lumière disponible, photo en parallèle, et un film de campagne monté serré sur un morceau trap pour la rétention sociale.
Le résultat
Kazl s'est lancé avec un système cohérent : film hero, photographie e-commerce et un format social calé sur le beat — une identité visuelle qui paraît installée, pas émergente.
Launching a fashion label and need a campaign that lands?
Video, photography, and social content from a single production , built to give your brand authority from day one.
Discuter du brief