LOSAM , Couverture événementielle
Interview réalisée pour LOSAM afin de soutenir les objectifs de communication financière à Londres.
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16 photosÉtude de cas
Le brief
Produisez une couverture événementielle multiformat à l'hôtel Connaught, des films événementiels de longue durée, des segments d'entretiens structurés et des photographies éditoriales, le tout à partir d'une seule soirée. Les livrables devaient renforcer le positionnement premium de LOSAM dans le secteur financier et servir de base visuelle réutilisable sur le site Web, les réseaux sociaux et les communications avec les parties prenantes.
Le défi
- Le Connaught impose des normes strictes de discrétion, l'équipement et l'équipe de production devaient rester invisibles pour les invités tout en capturant des images de qualité diffusion.
- Les discours d'ouverture, les entretiens individuels et le réseautage franc se sont tous déroulés au cours de la même soirée, chacun nécessitant des configurations de caméra et des approches audio différentes.
- Les cadres financiers supérieurs ne sont pas à l’aise devant la caméra par défaut ; l'approche d'entretien devait extraire un véritable aperçu sans créer la pression d'une séance formelle.
- L'éclairage intérieur du lieu est conçu pour l'ambiance, pas pour le cinéma, chaud, faible et incohérent, ce qui entre en conflit avec l'exposition et la précision des couleurs qu'exigent les vidéos haut de gamme.
- Les photos éditoriales et les films devaient être capturés simultanément par une seule équipe de production sans qu'aucune discipline ne compromette l'autre.
- Chaque livrable devait répondre à une norme qui justifie le positionnement de LOSAM à Mayfair, la qualité visuelle elle-même fait partie du message de la marque.
L’approche
- La pré-production comprenait une reconnaissance du lieu au Connaught pour cartographier les sources de lumière, identifier les positions d'interview avec des arrière-plans propres et planifier des angles de caméra adaptés aux contraintes opérationnelles de l'hôtel.
- L'équipe de tournage a travaillé avec une empreinte visible minimale, des plates-formes compactes, aucun éclairage sur pied dans les zones réservées aux invités et un repositionnement programmé pour les transitions entre les segments du programme.
- Les entretiens ont été menés dans un registre conversationnel plutôt que dans un format formel de questions et réponses, gardant les sujets détendus et produisant des réponses qui semblent naturelles lors du montage final.
- Les réglages de la caméra ont été adaptés à la faible lumière ambiante du lieu sans la compléter, préservant ainsi la chaleur atmosphérique du Connaught tout en conservant une exposition nette et des tons chair précis.
- Le photographe a travaillé indépendamment de l'équipe de tournage, se déplaçant tout au long de l'événement à un rythme différent pour capturer des moments éditoriaux francs sans attendre les configurations vidéo.
- La post-production a créé un étalonnage qui honore la palette chaleureuse du lieu, sans correction clinique, sans luminosité artificielle, puis l'a appliqué uniformément sur le film et les images fixes pour une cohérence tonale.
La réalisation
La production s'est déroulée pendant toute la soirée au Connaught, structurée autour du programme de l'événement. Les séquences d'arrivée et de réception ont d'abord été capturées, établissant ainsi le lieu et le calibre de la liste des invités. Les discours d'ouverture ont été filmés à partir de positions fixes choisies lors des reconnaissances pour offrir des lignes de visibilité nettes sans équipement visible dans le champ de vision du public. Entre les segments du programme, les configurations d'interview se sont déroulées dans un coin calme pré-identifié, des microphones-cravates, un arrière-plan naturel, une direction de conversation, produisant des segments qui fonctionnent comme un contenu autonome. Le photographe s'est déplacé de manière indépendante, capturant les détails du réseautage, des repas et de l'environnement sous forme d'images fixes éditoriales. La post-production a traité les images en deux flux principaux : un film événementiel de longue durée structuré autour de l'arc narratif de la soirée et une suite de photographies éditoriales organisées. L'étalonnage des couleurs a été construit à partir de la propre palette d'ambiance de The Connaught, chaleureuse, atténuée, haut de gamme et appliquée à tous les livrables.
Le résultat
LOSAM a reçu une bibliothèque d'actifs multiformats qui positionne le cabinet comme un acteur sérieux dans le domaine de la finance : films événementiels, segments d'interviews et photographies éditoriales, tous partageant une identité visuelle unifiée ancrée dans l'atmosphère propre de The Connaught. Les livrables sont diffusés sur les sites Web, les réseaux sociaux et les communications avec les parties prenantes sans nécessiter de production supplémentaire, et la nature réutilisable des actifs signifie qu'ils continuent à prendre en charge les futures campagnes et brief. Le décor de Mayfair et le standard de production se renforcent mutuellement, la qualité de la couverture correspond à la qualité du lieu, c'est là l'essentiel.
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