Schmidt , Couverture du salon Decorex
Decorex est l'endroit où la communauté de l'architecture et du design d'intérieur de Londres vient voir la suite. Schmidt avait besoin d'une couverture qui corresponde au calibre du public, pas une bobine de salon professionnel, mais un film de marque.
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6 photosÉtude de cas
Decorex International est l'exposition de design d'intérieur par excellence à Londres, le point de rencontre annuel des architectes, des décorateurs d'intérieur et des prescripteurs haut de gamme. Le stand de Schmidt a présenté de nouvelles collections de cuisines, des caractéristiques intérieures et des innovations de produits à un public qui évalue le design pour vivre. Le brief était complet : film long, contenu social court et photographie éditoriale, tous produits tout au long de l'exposition et présentés sous la forme d'un système de contenu unifié plutôt que d'une collection d'actifs isolés.
Le brief
Proposez une couverture d'exposition multiformat, des vidéos, des photographies et du contenu social court, qui positionnent la présence Decorex de Schmidt comme une déclaration de marque auprès de la communauté du design professionnel.
Le défi
- Decorex attire un public très exigeant d'architectes et de designers, le traitement visuel devait donc répondre à une norme professionnelle que ce public évalue instinctivement, tout ce qui est générique nuirait à la crédibilité de Schmidt.
- Le hall d'exposition de l'Olympia London présente un éclairage complexe : des grilles fluorescentes aériennes, des stands éclairés par des spots et une lumière naturelle variable provenant de la verrière du lieu, le tout changeant tout au long de la journée.
- La capture de six photos éditoriales de qualité galerie ainsi que d'une production vidéo complète dans le délai compressé d'une exposition en direct nécessitait des flux de travail shooting parallèles exécutés simultanément.
- Le contenu social court nécessitait un cadrage vertical natif et un rythme d'engagement rapide, mais la conception spatiale du stand a été optimisée pour une visualisation en personne, et non pour des caméras au format portrait.
- La densité des visiteurs fluctue de manière imprévisible chez Decorex, ce qui rend difficile la planification de prises de vue nettes sans cadres vides qui manquent d'énergie ou sans cadres encombrés qui obscurcissent le produit.
- Les atouts finaux devaient servir à la fois à l'équipe marketing britannique de Schmidt et à la communication de sa marque européenne plus large, ce qui nécessitait un langage visuel qui fonctionne sur tous les marchés sans localisation.
L’approche
- Arrivé pendant la fenêtre de configuration de pré-ouverture pour capturer des photographies propres du stand avant le début du trafic des visiteurs, sécurisant les six images fixes éditoriales sans les contraintes d'un espace d'exposition en direct.
- Exécution de flux de travail parallèles pour le cinéma et la photographie : un opérateur sur une vidéo stabilisée par cardan capturant la présentation cinématographique, tandis qu'un second se concentrait sur les compositions éditoriales statiques des présentations de produits individuels et des détails matériels.
- Tourné le film d'exposition de longue durée sous la forme d'un récit structuré, s'ouvrant sur le contexte Decorex, passant par les zones de produits clés du stand et se terminant par des détails au niveau matériel qui récompensent une vision plus rapprochée.
- A produit le montage social court en tant que pièce éditoriale distincte plutôt qu'une version condensée du film long, avec son propre rythme, sa propre bande-son et son cadrage vertical optimisés pour Instagram et YouTube Shorts.
- Gérer l'éclairage mixte de l'exposition en équilibrant les blancs sur l'éclairage du stand de Schmidt comme point de référence, puis en corrigeant le déversement ambiant en post-production pour maintenir la précision des couleurs du matériau.
- Livraison de l'ensemble complet des ressources, vidéo longue durée, montage court et six images fixes éditées, avec des couleurs grading cohérentes et un alignement de la marque dans tous les formats, prêts pour un déploiement immédiat.
La réalisation
La production s'est déroulée pendant la journée d'installation de Decorex et pendant les premières heures de l'exposition publique à l'Olympia London. La fenêtre d'accès anticipé a donné six photographies éditoriales nettes du stand, chaque composition encadrant une collection de cuisine ou un élément intérieur distinct sans l'interférence des visiteurs. La production cinématographique s'est ensuite déplacée vers l'exposition en direct, capturant l'énergie et l'ampleur de la présence de Schmidt au sein de la communauté du design. Le mouvement stabilisé par cardan a guidé le spectateur à travers la disposition du stand tandis que les détails transmettent des textures de surface isolées, des profils de poignée et des échantillons de matériaux qui définissent le positionnement haut de gamme de Schmidt. Le montage a produit à la fois un long film d'exposition et une courte pièce sociale autonome, chacun classé selon la même science des couleurs mais structuré pour les exigences de leur plate-forme respective. Les six images fixes ont été traitées pour correspondre à la palette tonale du film, créant ainsi un ensemble de contenu visuellement unifié.
Le résultat
La couverture de Decorex a donné à Schmidt son ensemble de contenu d'exposition le plus complet à ce jour, six photographies éditoriales, un film de marque long et un montage social court, tous produits à partir d'un seul événement et alignés sur une norme visuelle cohérente. La photographie a fourni une garantie immédiate pour la communication numérique de Schmidt, tandis que le contenu vidéo a étendu l'impact de Decorex bien au-delà de la fenêtre de trois jours de l'événement. Parallèlement à la précédente couverture de Grand Designs Live, ce projet a établi Morax comme partenaire de production de Schmidt pour le contenu des expositions, un brief récurrent qui s'étend désormais aux principaux événements de design du Royaume-Uni.
Exhibition content that works beyond the event
Film, photography, and social content from a single exhibition day , structured as a brand toolkit, not just event documentation. If you're exhibiting at a major design show, let's plan your coverage.
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