LEHLO , Mobilier pour l'architecture d'intérieur
Des photographies de meubles qui font que les architectes d'intérieur arrêtent de défiler. C'était le brief et la référence.
Média principal du projet
Galerie d’images du projet
9 photosÉtude de cas
LEHLO dessine du mobilier pour des intérieurs réfléchis. Les visuels en place ressemblaient à un catalogue, pas à une marque prescrite par les architectes d'intérieur.
Le brief
Une campagne éditoriale de dix images plaçant chaque pièce dans son contexte d'intérieur. Chaque visuel autonome pour le web, le social et le trade, lus comme une seule marque.
Le défi
- La photographie de meubles se situe à un juste milieu. Trop clinique et ça ressemble à un catalogue. Trop stylé et le produit disparaît derrière le set dressing. Chaque image devait maintenir cet équilibre.
- Les pièces LEHLO sont fabriquées à la main avec des textures, des grains, des finitions et des menuiseries spécifiques aux matériaux. L'éclairage devait révéler ces détails sans aplatir l'objet dans une surface bidimensionnelle.
- Les architectes d'intérieur n'achètent pas à partir de grilles de produits. Ils achètent dans le contexte. Chaque image devait suggérer une pièce, une ambiance, un cas d'utilisation, sans réellement construire un décor complet pour chaque prise de vue.
- Dix images doivent couvrir l'étendue de la collection de LEHLO tout en ressemblant à des chapitres d'une même histoire. La cohérence de la lumière, du ton et de la composition devait s'appliquer à différentes formes et matériaux.
- La campagne devait fonctionner dans des formats très différents, des bannières de sites Web à fond perdu, des cultures sociales carrées, des pages de lookbook verticales, sans perdre son impact quel que soit le rapport hauteur/largeur.
- En tant que marque axée sur le design entrant sur un marché du luxe compétitif, LEHLO ne pouvait pas se permettre de ressembler à toutes les autres entreprises de meubles DTC. Le langage visuel devait signaler quelque chose de plus réfléchi.
L’approche
- J'ai commencé avec la palette de matériaux de LEHLO, bois, métaux, tissus, et j'ai conçu une approche d'éclairage qui révèle la texture et la dimension plutôt que simplement la forme. Chaque pièce a été éclairée pour montrer à quoi elle ressemblerait réellement dans une pièce bien conçue.
- Construit des vignettes contextuelles minimales autour de chaque pièce à l'aide d'accessoires et de surfaces soigneusement sélectionnés, suggérant des environnements intérieurs sans construire d'ensembles de pièces complets. Assez de contexte pour inspirer ; pas tellement que les meubles rivalisent pour attirer l'attention.
- Prise de vue avec des compositions sans danger pour les recadrages, garantissant que chaque image puisse être transformée au format carré, portrait ou paysage sans perdre le sujet ni rompre la logique de composition.
- Établissement d'une palette de couleurs cohérente sur les dix images, des neutres chauds, des reflets contrôlés, des ombres profondes mais jamais troubles, créant une continuité visuelle qui se traduit directement par la reconnaissance de la marque.
- Des détails photographiés à bout portant aux côtés de photos de héros complètes, donnant à LEHLO une boîte à outils qui répond à la fois aux besoins de narration (social, lookbook) et de spécification (commerce, e-commerce) de la même session.
- Nous avons fourni les fichiers finaux avec un modèle grading et des directives d'utilisation, afin que les futurs tournages puissent correspondre aux normes visuelles de cette campagne sans avoir besoin du même photographe à chaque fois.
La réalisation
Chaque pièce traitée comme un mini-éditorial : un angle héros, un gros plan détail, une vue contextuelle. Lumière adaptée à la matière, stylisme retenu. Les dix images séquencées comme un seul récit visuel.
Le résultat
Dix images qui couvrent site, social, lookbook et e-commerce depuis un seul shooting. LEHLO se lit comme une marque de design, plus comme un site de meubles.
Product Photography for Design-Led Brands
Need furniture or product photography that speaks to designers, not just shoppers? Let's build a visual system that positions your brand where it belongs.
Discuter du brief