Kasalin , Portraits du fondateur
Le fondateur d’une marque de lunettes de soleil ne peut pas ressembler à un directeur de stock photo. Ces portraits devaient véhiculer à la fois une crédibilité en matière de mode et une autorité commerciale.
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3 photosÉtude de cas
Kasalin est une marque de lunettes fondée sur le goût du design et la personnalité de son fondateur. Quand le produit se porte au visage, l'image du fondateur compte partout.
Le brief
Livrer des portraits de fondateur qui fonctionnent en mode et en corporate : assez éditoriaux pour un lookbook, assez nets pour LinkedIn ou un dossier presse.
Le défi
- Les portraits de créateurs de mode occupent un registre restreint. Trop corporate et la marque perd son avantage. Trop éditorial et le fondateur ressemble plus à un mannequin qu'à un chef d'entreprise. Chaque image devait se trouver précisément dans cet espace.
- L'identité visuelle d'une marque de lunettes de soleil repose intrinsèquement sur les visages. Le portrait du fondateur devient une extension du langage du produit, avec la même attention portée à la forme, à la lumière et à la surface.
- Quatre images doivent couvrir des cas d'utilisation distincts : héros du site Web, avatar social, dossier de presse, présentation de l'investisseur. Chacune réclame un registre tonal différent sans rompre le fil visuel qui les lie ensemble.
- Le fondateur devait ressembler à quelqu'un qui conçoit de beaux objets, et non à quelqu'un qui pose pour un annuaire d'entreprise. La mise en scène devait faire ressortir la personnalité sans basculer dans la performance.
- L'éclairage devait être de qualité, sculpté, dimensionnel, intentionnel, tout en produisant des images parfaitement adaptées aux formats utilitaires exigés par les chaînes d'entreprise.
- En l'absence de produit encadré, les portraits devaient implicitement communiquer ce que fait Kasalin à travers le style, l'ambiance et la sophistication visuelle de la photographie elle-même.
L’approche
- Ouverte par une conversation sur l'endroit où chaque portrait vivrait réellement, le site Web, la presse, les réseaux sociaux, le matériel de présentation, la session a donc été structurée autour de destinations réelles plutôt que d'une couverture générique.
- Conception d'une configuration d'éclairage qui emprunte à la rédaction de mode plutôt qu'aux conventions de portraits d'entreprise : directionnelle, sculptée, avec suffisamment de contraste pour donner de la personnalité aux images sans les rendre inutilisables dans des contextes conservateurs.
- Réalisation de quatre registres distincts tout au long de la session, confiant et direct pour la presse, chaleureux et accessible pour les réseaux sociaux, composé et faisant autorité pour les documents destinés aux investisseurs, et un cadre plus souple pour la narration de la marque.
- Style gardé minimal et intentionnel. L'esthétique du fondateur est devenue le guide, aucun changement de garde-robe qui fragmenterait l'identité visuelle, juste des changements subtils d'expression et d'angle.
- Prise de vue avec un espace négatif généreux et un cadrage sans danger pour les recadrages, garantissant que chaque image survit à tout le spectre des formats d'image, des tuiles sociales carrées aux larges bannières de sites Web.
- J'ai classé l'ensemble final pour l'aligner sur la palette de la marque Kasalin, propre, moderne, avec une chaleur qui rappelle la qualité tactile des lunettes bien conçues.
La réalisation
Une séance ciblée en quatre intentions, pas quatre tenues. Chaque image a été dirigée vers un canal précis et un registre précis de la présence du fondateur.
Le résultat
Le fondateur de Kasalin dispose désormais d'un set de portraits qui tient sur tous les canaux pro, lisible en mode sur le site et en autorité sur LinkedIn.
Founder Portraits for Fashion and Lifestyle Brands
Building a brand where the founder's face matters as much as the product? Let's create portraits that work everywhere your name appears.
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