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Kasalin , Portraits du fondateur

Le fondateur d’une marque de lunettes de soleil ne peut pas ressembler à un directeur de stock photo. Ces portraits devaient véhiculer à la fois une crédibilité en matière de mode et une autorité commerciale.

Client

Kasalin

Rôle

Photography

Lieu

London

Année

2024

4 photos

Étude de cas

Kasalin est une marque de lunettes de soleil fondée sur le goût du design et la personnalité de son fondateur. Lorsque votre produit apparaît sur le visage des gens, la personne derrière la marque compte, tout comme son apparence dans chaque présentation d'investisseur, article de presse et biographie Instagram. Le fondateur avait besoin de portraits qui fassent deux choses à la fois : signaler la crédibilité de la mode aux acheteurs et aux partenaires commerciaux tout en résistant dans les contextes d'entreprise où se déroulent les conversations de financement.

Le brief

Proposez une série de portraits de fondateurs qui fonctionnent à la fois sur les canaux de la mode et des entreprises. Les portraits doivent s'adapter aussi bien à une page de lookbook de marque qu'à un profil LinkedIn, suffisamment soignés pour les présentations aux investisseurs, suffisamment distinctifs pour la page « À propos » d'une marque de mode. Quatre images finales couvrant différents registres tonals, du plus accessible au plus autoritaire, toutes indéniablement la même identité visuelle.

Le défi

Les portraits de créateurs de mode occupent un registre restreint. Trop corporate et la marque perd son avantage. Trop éditorial et le fondateur ressemble plus à un mannequin qu'à un chef d'entreprise. Chaque image devait se trouver précisément dans cet espace.
L'identité visuelle d'une marque de lunettes de soleil repose intrinsèquement sur les visages. Le portrait du fondateur devient une extension du langage du produit, avec la même attention portée à la forme, à la lumière et à la surface.
Quatre images doivent couvrir des cas d'utilisation distincts : héros du site Web, avatar social, dossier de presse, présentation de l'investisseur. Chacune réclame un registre tonal différent sans rompre le fil visuel qui les lie ensemble.
Le fondateur devait ressembler à quelqu'un qui conçoit de beaux objets, et non à quelqu'un qui pose pour un annuaire d'entreprise. La mise en scène devait faire ressortir la personnalité sans basculer dans la performance.
L'éclairage devait être de qualité, sculpté, dimensionnel, intentionnel, tout en produisant des images parfaitement adaptées aux formats utilitaires exigés par les chaînes d'entreprise.
En l'absence de produit encadré, les portraits devaient implicitement communiquer ce que fait Kasalin à travers le style, l'ambiance et la sophistication visuelle de la photographie elle-même.

L’approche

Ouverte par une conversation sur l'endroit où chaque portrait vivrait réellement, le site Web, la presse, les réseaux sociaux, le matériel de présentation, la session a donc été structurée autour de destinations réelles plutôt que d'une couverture générique.
Conception d'une configuration d'éclairage qui emprunte à la rédaction de mode plutôt qu'aux conventions de portraits d'entreprise : directionnelle, sculptée, avec suffisamment de contraste pour donner de la personnalité aux images sans les rendre inutilisables dans des contextes conservateurs.
Réalisation de quatre registres distincts tout au long de la session, confiant et direct pour la presse, chaleureux et accessible pour les réseaux sociaux, composé et faisant autorité pour les documents destinés aux investisseurs, et un cadre plus souple pour la narration de la marque.
Style gardé minimal et intentionnel. L'esthétique du fondateur est devenue le guide, aucun changement de garde-robe qui fragmenterait l'identité visuelle, juste des changements subtils d'expression et d'angle.
Prise de vue avec un espace négatif généreux et un cadrage sans danger pour les recadrages, garantissant que chaque image survit à tout le spectre des formats d'image, des tuiles sociales carrées aux larges bannières de sites Web.
J'ai classé l'ensemble final pour l'aligner sur la palette de la marque Kasalin, propre, moderne, avec une chaleur qui rappelle la qualité tactile des lunettes bien conçues.

La réalisation

La séance s'est déroulée sous la forme d'une séance photo ciblée de quatre portraits, non pas de quatre tenues, mais de quatre intentions. Chaque image était orientée vers un canal spécifique et un registre spécifique de la présence du fondateur. L'éclairage est resté à la pointe de la mode : une lumière principale façonnée pour sculpter les pommettes et la mâchoire, un remplissage suffisamment bas pour préserver les dimensions, et une séparation soignée des bords qui donne à chaque image le type de profondeur que vous attendez des campagnes de lunettes. La direction était conversationnelle, pas de pose rigide, juste des micro-ajustements guidés qui laissaient la personnalité du fondateur s'imposer naturellement. Les quatre images finales ont été classées comme un ensemble, avec suffisamment de cohérence tonale pour fonctionner comme une identité de portrait cohérente tout en permettant à chaque image d'être autonome dans son contexte prévu.

Le résultat

Le fondateur de Kasalin dispose désormais d'une boîte à outils de portrait qui fonctionne sans compromis sur tous les points de contact professionnels. La même autorité visuelle qui témoigne de la crédibilité de la mode sur le site Web de la marque pèse également dans les présentations des investisseurs et dans les articles de presse. L'ensemble de quatre images a éliminé le problème courant au démarrage consistant à utiliser un seul portrait surchargé partout, chaque contexte reçoit désormais le registre approprié de la présence du fondateur, tiré de la même session et du même langage visuel. Les portraits ont également établi une norme photographique qui indique comment la marque Kasalin photographie les gens à l'avenir.