Hometainment , Soirée de lancement
Une soirée promotionnelle pour Hometainment, le service londonien de réception à domicile, photographiée dans un showroom de décoration le 5 février 2025.
Photographié et réalisé par Etienne MoraxPhotographe événementielLondon, 2025
Repères projet
Résultat
23 images retouchées, livrées le lendemain matin pour les réseaux et la presse.
Étude de cas
Hometainment fait venir la fête chez vous : barmen, chefs, magiciens et hôtes qui se présentent à votre porte. Le temps d'une soirée de février, l'équipe a investi un showroom de décoration à Londres, lustres, briques apparentes, canapés rayés et mur végétal toute hauteur, et a invité clients, partenaires et presse à tester les expériences en vrai. Des mixologues en tablier vert derrière le bar, une table de cartes au coin du feu, des tote bags « Hosting is my therapy ». J'ai couvert la soirée des premières arrivées au dernier cocktail.
Le brief
Rapporter une série qui vend l'idée : les expériences elles-mêmes et des invités qui en profitent, prêtes le lendemain matin pour Instagram, les canaux des partenaires et le dossier de presse. Et un vrai portrait de groupe pour tous ceux qui en voulaient un.
Le défi
- Un showroom est éclairé pour vendre des meubles, pas pour être photographié : lampes de table, lustres et mur végétal, une lumière chaude, basse et mélangée. Les invités circulaient sans arrêt entre trois pièces et une mezzanine.
- Une soirée promotionnelle est aussi un travail de portrait. Les gens veulent être photographiés ensemble, vite, entre deux conversations, et être à leur avantage. Un flash sur pied aurait tué la pièce et l'ambiance.
L’approche
- Lumière ambiante uniquement, une focale lumineuse et une montée en ISO, balance des blancs calée sur le tungstène pour garder des peaux chaudes et un mur végétal bien vert.
- Deux registres alternent dans la série. Le reportage sur le vif du bar, de la table de cartes et des conversations, pris depuis les bords. Puis des portraits de groupe rapides et détendus, toujours au même endroit devant le mur végétal, pour que les portraits se lisent comme une série.
- Une image prise depuis la mezzanine, en plongée sur la table de cartes, donne le plan de la pièce et la place des expériences dans l'espace.
La réalisation
Un photographe, une soirée, 23 images finales sélectionnées, retouchées dans la nuit et livrées le lendemain matin.
Le résultat
Une série pour les réseaux publiée la même semaine par Hometainment et le lieu, des portraits pour les invités et partenaires présents, et une trace de la soirée passée directement dans les supports promotionnels.
Un lancement de produit ou d'expérience en vue ?
Nous photographions soirées de marque, lancements et événements en showroom tels qu'ils se passent, dans la lumière du lieu, et livrons une série retouchée le lendemain matin pour les réseaux, les partenaires et la presse.
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