Schmidt Kitchens , Portraits d'équipe UK
Deux registres visuels pour une équipe. Portraits formels sur fond noir pour les répertoires et LinkedIn. Portraits environnementaux dans le showroom Angel pour le storytelling de marque. Tous deux produits dans le cadre d’un partenariat continu de deux ans.
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2 photosÉtude de cas
La division britannique de Schmidt avait besoin de photographies d'équipe pouvant servir simultanément à deux objectifs distincts. Les répertoires internes et les profils externes exigeaient des portraits formels et standardisés, propres, faisant autorité, reproductibles à mesure que l'équipe grandit. La marque et les réseaux sociaux exigeaient quelque chose de plus chaleureux : des portraits ancrés dans l'environnement physique du showroom Angel de Schmidt, reliant les gens aux espaces qu'ils conçoivent et vendent. Plutôt que de les traiter comme des commandes distinctes, Schmidt a regroupé les deux sous un seul partenariat de production continu, une relation de deux ans qui garantit que chaque nouveau membre de l'équipe reçoit le même traitement visuel dès le premier jour.
Le brief
Développer un système visuel unifié pour Schmidt Kitchens UK, des portraits individuels formels sur un arrière-plan standardisé et des photographies d'équipe environnementale au sein du showroom Angel de Londres, livrés dans le cadre d'un partenariat de production continu.
Le défi
- Un brief double format signifie deux configurations d'éclairage distinctes, deux approches de composition différentes et deux flux de post-production distincts, le tout géré dans le cadre d'une seule relation de production qui doit rester efficace pendant deux ans.
- Les portraits standardisés doivent maintenir une cohérence absolue entre tous les membres du personnel actuels et futurs, ce qui signifie que les spécifications d'éclairage et de traitement doivent être documentées et reproductibles avec précision à des mois d'intervalle.
- Les portraits environnementaux des salles d'exposition nécessitent d'équilibrer l'éclairage architectural de l'espace Angel, conçu pour exposer des cuisines et non pour photographier des personnes, avec un éclairage de portrait supplémentaire qui flatte sans dominer le décor.
- Un partenariat continu signifie photographier individuellement les nouveaux membres de l'équipe au fur et à mesure de leur arrivée, en maintenant le même niveau technique atteint lors des sessions en équipe complète des mois plus tôt.
- Les portraits formels sur fond noir nécessitaient suffisamment de distinction visuelle et de qualité pour s'afficher confortablement sur LinkedIn, le site Web de l'entreprise et les systèmes internes sans ressembler à des photos d'identité.
- Les compositions d'équipe et de groupe dans le showroom devaient éviter la qualité forcée des photos de groupe d'entreprise traditionnelles tout en communiquant professionnalisme et cohésion.
L’approche
- Établissement d'une spécification d'éclairage documentée pour les portraits formels, la position de la lumière clé, le type de modificateur, la densité d'arrière-plan et les paramètres de traitement, créant ainsi une recette reproductible qui garantit la cohérence entre les sessions à plusieurs mois d'intervalle.
- Installez la station de portraits en studio en utilisant un éclairage strictement contrôlé sur un fond noir pur, produisant une esthétique d'entreprise moderne qui isole chaque individu avec un cadrage propre et faisant autorité.
- Photographié les portraits environnementaux dans la salle d'exposition Angel de Schmidt, en utilisant le contexte architectural des présentoirs de cuisine et les éléments de conception comme toiles de fond naturelles qui relient chaque membre de l'équipe à la présence physique de la marque.
- Équilibrage de l'éclairage d'exposition de la salle d'exposition avec un éclairage de portrait portable pour garantir que les visages sont correctement exposés et flatteurs tandis que l'environnement conserve sa profondeur spatiale et ses détails de conception.
- Structuré le partenariat en cours sous la forme d'une production permanente brief, les nouveaux membres de l'équipe sont photographiés selon les mêmes spécifications au cours de leurs premières semaines, préservant ainsi l'exhaustivité et la continuité visuelle de la bibliothèque d'actifs.
- Livraison de toutes les images dans des formats spécifiés pour chaque cas d'utilisation : recadrages serrés pour les listes d'annuaires, compositions plus larges pour les pages d'équipe du site Web et versions optimisées pour les réseaux sociaux pour LinkedIn et les profils de plateforme.
La réalisation
La production s'effectue depuis le siège social et la salle d'exposition de Schmidt au Royaume-Uni à Angel, Londres. Les portraits formels sont capturés dans une configuration de studio contrôlée, avec un éclairage constant sur un fond noir pur, produisant des portraits standardisés qui maintiennent l'uniformité visuelle, que le sujet ait été photographié lors de la première séance ou deux ans plus tard. Les portraits environnementaux s'installent dans la salle d'exposition elle-même, plaçant les membres de l'équipe dans les présentoirs de cuisine et les espaces de conception qui définissent la marque Schmidt. L'éclairage architectural de la salle d'exposition fournit un contexte spatial tandis qu'un éclairage supplémentaire pour les portraits garantit que chaque sujet est correctement rendu. Le modèle de partenariat de deux ans signifie qu'il ne s'agit pas d'une séance photo ponctuelle mais d'une bibliothèque d'actifs évolutive, chaque nouvelle recrue est photographiée selon les mêmes spécifications, gardant ainsi l'identité visuelle de Schmidt à jour sans les frais généraux de remise en service.
Le résultat
La division britannique de Schmidt fonctionne désormais avec un système de photographie du personnel structuré et évolutif. Les portraits formels fournissent au service marketing une bibliothèque standardisée pour les annuaires, les profils et la communication d'entreprise. Les portraits du showroom offrent une alternative contextuelle plus chaleureuse pour la narration de la marque, le contenu social et l'utilisation du site Web. Le partenariat en cours élimine les incohérences qui s'accumulent généralement lorsque la photographie d'équipe est gérée de manière ponctuelle, les nouveaux arrivants reçoivent le même traitement visuel que les membres fondateurs de l'équipe et la bibliothèque d'actifs s'agrandit sans dérive. Dans le cadre de la relation plus large avec Schmidt, ce programme de portraits s'accompagne de couvertures d'expositions, de films d'exposition et de visites de propriétés dans le cadre d'un système visuel complet que Morax maintient dans toutes les opérations de la marque au Royaume-Uni.
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